博物館:創新產品吸引用戶


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-11-06





  一群生活在博物館里的貓,會與文物碰撞出怎樣的火花?近日,由北京演藝集團出品、北京兒童藝術劇院攜手觀復博物館制作的原創兒童劇《觀復貓之“喵”》在京舉行新劇發布會。該劇以觀復博物館的“鎮館之寵”——“觀復貓”為原型,用超現實主義手法講述了這群“有文化的貓”的故事。該劇將于11月在首都圖書館劇場上演。


  除兒童劇之外,觀復博物館以“觀復貓”為主題,已衍生開發幾十種圖書以及大量的節目、動畫片以及各式周邊產品等。“博物館IP授權在所有IP授權中占比很大,既有現成題材,也有創新題材。觀復博物館的“觀復貓”就是一個創新的IP。”觀復博物館館長馬未都表示,對于博物館藏品,要不斷進行創新開發,而不是簡單地拿來應用。如今,觀復博物館注冊了一系列商標,正在打造自己的品牌。


  2016年5月,《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》下發,國內各大博物館都在探索自己的文創產品開發之路。經過幾年的探索與實踐,全國涌現出故宮博物院、中國國家博物館、恭王府博物館、上海博物館、蘇州博物館等一批文化創意產品開發的明星博物館,一系列特色鮮明的文化創意產品深受消費者青睞。“通過‘互聯網+中華文明示范項目’的開展、示范基地的建設,逐漸培育形成‘文物+旅游’‘文物+教育’‘文物+創意’等新型產業、新業態和新模式。”中國民族文化藝術基金會理事長白國慶介紹。


  如今,消費者越來越注重追求產品外在的風格與內涵,在IP授權領域不斷涌現出文博藝術IP授權的精彩案例。但與國際上一些博物館IP授權比較成熟的模式和完善的體系相比,國內博物館仍處于IP授權的起步階段。白國慶表示,在國內,博物館授權面臨一個普遍性問題,就是如何規范被授權商家的行為。有一些企業主動找到博物館尋求合作,但因不了解企業情況,博物館有很多顧慮。此外,博物館文創同質化問題也為消費者所詬病,市場上常見的博物館文創產品一般為將文物圖案簡單嫁接到手機殼、書簽、等物品之上,手法單一。對于這些問題,白國慶認為,


  通過博物館IP授權與轉化,可以拓寬博物館文化衍生品的產品線,擴大消費者選擇的范圍,博物館也可以迅速開拓市場,獲授權企業也可以借助博物館豐富的館藏資源,迅速實現產品的更新。


  “博物館IP授權需要創新,而不是簡單地拿來應用,文物與旅游、教育等各個領域的融合需要因地因時因人制宜。”馬未都表示,觀復博物館對孩子們開放的IP授權主要與書籍相關,比如與中國少年兒童出版社等推出了大量關于“觀復貓”的圖書,希望與更多門類的商品進行合作。他同時表示,希望能借助這類授權大會,與外界展開更多的合作,并能獲得版權保護方面的支持,幫他們免除后顧之憂。


  博物館IP合作與授權在我國處于起步階段,博物館文創產品的研發經營的整體水平還不高,產業鏈尚未完全打通,還有待業界共同解決。大會上,中國民族文化藝術基金會與國家版權交易中心聯盟簽訂戰略合作協議,將就包括博物館授權在內的版權開發展開廣泛合作。(記者 竇新穎)


  轉自:中國知識產權報

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