文旅融合讓非遺文化的“堂前燕”飛進游客心里


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-11-01





  到北京“故宮以東”學習都一處燒麥制作,在制作中感受老北京的美食文化;到廣州東山洋樓,舞一把醒獅,逛一逛街區,讓“東山印象”變成深刻記憶;去成都體驗蜀繡,感受被譽為“五朵金花”之一的蜀地文化緣何生生不息;到大美黔東南,跟傳承人學一首震撼心靈的侗族大歌……近些年,我國旅游業方興未艾,在各地旅游蓬勃發展的同時,文化也逐漸成為吸引游客的核心要素。

  傳統文化是歷史的精髓,而非物質文化遺產則是地方風土人情的集中展示。非遺文化反映著民族特殊的生活生產方式,是民族個性、民族審美習慣的“活”的顯現。以聲音、形象和技藝為表現手段,身口相傳是非遺文化的重要傳承方式,他們“鮮活”但也“脆弱”。

  在大多數人心里,高深、晦澀、遙遠……是非物質文化遺產給人們最原始的印象,相較于簡單通俗的流行文化,非遺文化更似“堂前燕”。如何讓非物質文化遺產走進年輕人生活中,使其成為被更多大眾所接受的、喜愛的、愿意傳承的文化,一直是非遺傳承人所關注和思考的問題。

  “今年在北京前門大街組織體驗者觀賞曲藝演出,我們給他們化妝、換專業演出服裝、教他們如何用曲藝的發聲方法演繹梅花大鼓。”國家一級演員、北京曲藝團副團長楊菲告訴記者,作為“體驗匠心”第一階段非物質文化旅游示范項目,“梅花大鼓”讓體驗者通過真人、真意、真舞臺的代入式體驗和感受,得到了很好的反饋。要讓大眾真正了解傳統文化的魅力,必須讓人們真正走進來體驗。

  “‘體驗匠心’就是幫助非遺傳承人完成體驗產品設計、影像資料拍攝、旅游技能指導、互聯網工具使用等培訓,打造出面向全球游客的旅游體驗產品,將非遺文化最精華的部分,通過現代產品的形式進行展現。”據愛彼迎中國總裁彭韜介紹,“體驗匠心”是愛彼迎推出的非物質文化遺產旅游示范項目,以北京市、廣州市、成都市、黔東南苗族侗族自治州等四地遴選的40項非物質文化遺產為基礎,使其與旅游高度融合。如今,40項由傳承人獨立經營的非遺體驗產品已上線,游客可以通過平臺進行體驗。

  對于毽子非遺傳承人殷文而言,讓更多人正確認識“毽子”這項運動,是與企業合作后最讓她欣喜的事情。“游客來體驗,能夠了解毽子背后所蘊含的文化意義、情感內涵,再親手制作一個屬于自己的毽子,用雙手體驗久違了的針線活,就會喚起很多親情和故情的記憶,從而產生一種親近感。”

  與企業共同挖掘非遺文化的市場價值,并對其進行包裝和推廣。北京市東城區副區長趙凌云表示,這為久居深巷中的非遺項目和傳承人提供更廣闊的發展平臺,激發了非遺文化的可持續發展動力及其全新生命力。

  傳承人作為體驗的經營者向游客傳播非遺文化,獲得旅游收入的絕大部分;游客作為非遺體驗者,深入了解非遺文化及背后的故事,拓展旅游的邊界,同時成為非遺文化的傳播者、傳承者。旅游不再是走馬觀花,沉浸式的文化體驗不僅讓旅行變得更具意義,也讓旅行者擁有了生動的“文化記憶”。

  彭韜透露,從9月起,體驗項目總營收增長近2.3倍,預訂人次增長超過2.6倍。“這樣的方式既賦予了文化新的產品形式,又賦予了旅游豐富的文化內涵,創造了非遺保護和旅游發展的良性循環。”

  “霓虹燈太亮,人們忘記了看看星星。”楊菲在接受記者采訪時表示,近年來我國流行文化繁榮發展,人們對傳統文化的關注少之又少。她希望,能夠有越來越多的方式喚起大眾對傳統文化的關注。“讓大眾了解、喜歡、傳承傳統文化,使其能夠世世代代傳承下去,這是我們這一代非遺人應該做的。”


  轉自:央廣網

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