短視頻為藝術傳播開辟線上“綠洲”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-10-31





  科技對文化傳播正產生著廣泛而深刻的影響。隨著科技的發展,互聯網技術的更新迭代,科技部、文化和旅游部等多部委已意識到科技在文化領域產生的深刻影響,并持續推動科技文化深度融合的全面開啟。當前,傳統藝術、冷門藝術與大眾之間仍然存在鴻溝,短視頻能為藝術傳播做些什么?

  短視頻架起美育的傳播平臺

  學術界對藝術美育功能的重要性有著充分的共識,然而如何在更廣闊的范圍有效實現美育,特別是通過觀念、手段、體制機制上的創新,真正讓年輕一代樂于接受美育、充分享受美育,成為業界一直在思考的問題。北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星認為,當下中國美育事業全面推進,但是仍存在將美育和藝術教育等同的情況。“這就窄化了美育的內涵,美育要真正實施起來,需要更為廣泛的路徑。”周星表示。

  中國美術出版總社人美美育學堂運營中心副總經理袁法周認為,美育應具有現代性。盡管現在美育的現代化轉型依然沒有完成,但目前的確是最合適的轉型時機。據統計,截至今年7月,短視頻平臺抖音上已上線音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、戲曲、雕塑、繪畫八大藝術門類,這些內容的短視頻總數達1.09億條,累計播放量超6081億,點贊量超201億,轉發分享量超3.9億,評論數超7.7億。

  短視頻平臺為大眾藝術交流搭建的平臺愈加被業界和學界關注,8月20日,抖音與北京師范大學藝術與傳媒學院、啟功書院聯合發布的《網絡綠洲——短視頻藝術普及與全民美育研究報告》指出,短視頻連接起大眾審美與藝術創作,使原本不具備線下普及可能性的藝術門類,在短視頻中實現了高冷文化的解碼,調和了高雅精英藝術與大眾通俗藝術的不同旨趣,具備推動藝術普及、提升全民美育的功能。

  28歲的小伙子——“超白大叔”是在抖音短視頻平臺展示繪畫藝術的眾多代表之一,憑借一支畫筆和各色顏料,他不僅勾勒出栩栩如生的水彩作品,還收獲了高達78萬的粉絲數,作品點贊量逾980萬。談到短視頻創作對于繪畫傳播的意義,“超白大叔”說,一些網友留言表示是第一次看到這樣的作畫方式,很多網友在評論區留言想要對水墨畫進行學習與鉆研,如今他已經開設了網絡課程進行繪畫授課。“繪畫的創新技法應該被更多熱愛美術的朋友了解,短視頻平臺的出現,在日常生活中為我們提供了更多知識獲取途徑。”

  以古雅為時尚,小眾帶動大眾

  在近日舉辦的2019第二屆文化科技融合熱點和趨勢論壇上,《中國文化和科技融合發展戰略研究報告》指出了數字科技為傳統文化帶來變革,文化科技助力傳統文化煥發新生。該報告列舉了基于故宮博物院一系列經典IP開發的“表情設計”和“游戲創意”,有效連接傳統文化和年輕人,讓年輕人愛上傳統文化。

  傳統藝術,包括古老的戲曲藝術能否借力科技手段有效抵達年輕受眾,這讓中國戲曲學會顧問、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅有了更多思考。在他看來,戲曲或者說傳統文化,如何走進當代、走向未來,難道只有現代化一條路嗎?“我覺得不是這樣。文化的現代化,并不是以新為唯一尺度的。像昆曲這樣的古老藝術,現代化的另一條路徑,是以古雅為時尚。”

  這也成為諸如網絡視頻、直播、短視頻等互聯網平臺開始選擇以新鮮好玩、接地氣的方式傳播傳統藝術尤其是戲曲的原因,年輕人不但不拒絕傳統,反而樂在其中。尤其是在科技手段不斷更新的當下,“換裝”“變妝”“翻唱”“模仿”等有趣的玩法層出不窮,令大眾在不知不覺中完成了對戲曲等傳統文化的基礎認知。

  值得一提的是,短視頻對戲曲的傳播,除了將戲曲內容結合生活化的細節展示出來之外,利用戲曲獨特的地域風格,以旅游“打卡”方式進行場景化傳播也成為一種有效的推廣方式。如“聆韻社評彈昆曲茶社”通過在抖音上發布蘇州評彈、昆曲演唱片段,吸引了眾多網友關注,同時也帶動了線下客流的增長。抖音方面表示,根據這一情況,平臺設計了“打卡”的方式,可以讓用戶輕松方便地完成線上看到的東西和線下地理位置的結合。當一個愛好者對平臺上的昆曲感興趣時,他可以點開它的地理坐標,到這個坐標去旅游和體驗,親自聽一次昆曲,和傳統文化的距離就更近了。

  新傳播方式打造新型美育空間

  “縱觀70年美育發展進程,不難發現,美育工作只有與時代和現實緊密結合才能更有實效。美育不能在狹小的角落里獨自淺吟低唱,而要放寬視野、貼近現實、強化實踐、面向社會大眾。”談及美育工作,周星尤其強調了如何收獲實效的問題,在他看來,美育與短視頻平臺的聯手,“可以實現廣闊、迅捷的傳播,打造貼近時代的新美育平臺”。

  如果說,以網絡視頻、直播為代表的科技平臺在藝術傳播的手段和方法上更注重藝術本身,那么跨界結合則擴大了傳播的范圍。明星與藝術形態的跨界結合是最普遍的一種形式,除此之外,還有人嘗試將傳統藝術形式融合現代藝術,從而形成某種年輕人喜聞樂見的創新形式。有意思的是,蘇州市公安局的官方抖音號“蘇州小警”,巧妙地將消防相關內容用昆曲的方式唱出來,不僅令昆曲呈現出戲曲本身的魅力,同時還起到了傳播公益知識的作用,形式新穎,易于被大眾接受。

  武漢大學媒體發展研究中心主任單波認為,中國傳統文化正在通過新興的信息技術形態再次走進社會生活的中心。誠如一些學者所說,在新媒體技術普及之前,文化藝術的傳播多數會受到時間和空間的限制,具有辨識度與約束性較強的殿堂藝術感;而科技與文化的深度融合,以日常生活審美化的伴隨性、便利性、非儀式感,為越來越多的公眾體驗藝術、傳播藝術提供了新的網絡空間。


  轉自:中國文化報

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