文創館IP熱背后涌動“進博潮”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-11-01





  四葉草幸運對杯、進寶徽章、四喜迎客書簽、四葉草胸針、進博T恤……當一件件精致的文創產品擺放出來,每一件看起來都有“爆款”的潛質。第二屆中國國際進口博覽會開幕前夕,位于“四葉草”——國家會展中心(上海)商業廣場的文創館掀起蓋頭,開賣一系列進博會衍生產品。

  文創館的誕生,最初靈感來自去年進博會吉祥物“進寶”的走紅——上千個進寶玩偶在1小時內售罄,足見進博會的號召力和影響力。如今文創館開張,進博會衍生品開賣,IP熱背后是澎湃涌動的“進博潮”。

  帶一件進博衍生品回家

  10月18日,文創館在“四葉草”開業。在里面逛一圈,最大感受是值得看、值得買。在衍生品區,不論是進寶小夜燈、四葉草胸針,還是四喜迎客書簽,都是有趣、實用的商品,很容易就把“進博會”帶回了家。

  產品很實用,顏值也很高。比如擺放在中心位置的四葉草幸運對杯,有著溫潤如玉的手感,青瓷發出淡淡光澤,杯口設計成四葉草的造型,放在案頭,既實用又賞心悅目;而粉紅色的四葉草水晶胸針則小巧優雅,無論是設計、工藝,還是材料選取,都頗費心思,現場不少工作人員都已戴上了它。

  文創館負責人表示:“目前上架的上百款衍生品,都是我們團隊設計開發的,它們符合當下年輕人對于生活美學的喜好,對于美好生活的向往。”精美的設計,也讓這些衍生品一開賣就成爆款。四葉草幸運對杯、進寶徽章、四喜迎客書簽和紫光檀酸枝木書簽成為開業首日的搶手貨。其中,四葉草幸運對杯和紫光檀酸枝木書簽,銷售均過千份。

  記者了解到,進博會期間,文創館衍生品數量將增至200余種,包括進寶玩偶、進博會標識徽章等“經典系列”,紀念封、郵冊、明信片等“郵政系列”,徽章類、文具類、服飾類、家居類的“優品系列”,以及與知名品牌合作的“聯名系列”。此外,文創館還將開設“中國國際進口博覽會熊貓加字金銀紀念幣”銷售點,并可辦理“中國銀行進博主題信用卡”。

  進博會IP“火”在線下“熱”在線上

  進博會IP熱,不僅火在線下,更熱在線上。就在最近,不少朋友的微信聊天中,時不時會出現“進寶”形象。比心、漲知識、共享未來……與去年的靜態表情包相比,今年推出的“進寶”表情包2.0版本“動”起來了,16個可愛生動的表情包將為進博會期間人們的微信交流增添更多亮色。

  事實上,無論是文創館的“爆款”,還是“進寶”表情包的走紅,背后都是進博會IP效應所散發的魅力。去年首屆進博會上,有來自172個國家、地區和國際組織參與,參展企業達到3600多家,累計意向成交578.3億美元——這些亮眼的數據,讓進博會影響力遍及世界,“進博會”三個字更走進了大量參展商的年度規劃。

  作為進博會唯一戰略合作伙伴,中國銀行感同身受。努力辦好第二屆進博會,中國銀行充分利用遍布全球57個國家和地區的海外機構以及萬余家境內網點,支持境外招展、全球招商及展前供需對接等工作。最近,借力進博會IP,中國銀行攜手國家會展中心(上海)發布了中銀進博主題信用卡,卡面選用進博會吉祥物“進寶”活潑可愛的形象,配以中國古典祥云彩繪,彰顯傳統與時尚的融合。這也是我國第一張與以進口為主題的國家級展會合作的信用卡產品。

  “我們提供了一系列與進博相關的優惠活動,并在外幣結匯點差優惠、跨境返現、商圈優惠和保險、出行禮遇等金融服務方面提供便利,希望最大程度為四方來客提供專屬增值服務,提升信用卡持卡人的消費體驗。”中國銀行相關負責人表示。


  轉自:文匯報

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